تأمل شركة "إسينشل" التي أسّسها مخترع نظام أندرويد، آندي روبين، في المنافسة مع قادة صناعة الهواتف الذكية، وقد وضعت ميزانية بنحو مليون دولار لتحقيق ذلك، ومن المتوقع إطلاق هاتفها الجديد المصمم لينافس كل من هواتف "أيفون" و"سامسونغ غالاكسي" في بريطانيا قبل نهاية عام 2017، وقد عقدت شركة التكنولوجيا محادثات مع مشغلي الشبكات الرئيسيين لتأكيد موعد إطلاق الهواتف النقالة في بريطانيا واليابان وأوروبا الغربية كحدٍ أدنى.

وينتظر العملاء في الولايات المتحدة وصول الهاتف إليهم، وكانت هناك شائعات عن مشاكل في بدء التشغيل، وقد التقى المسؤولون التنفيذيون من شركة كاليفورنيا مع مشغلي بريطانيا، بما في ذلك شركة "EE"، الأسبوع الماضي لإتمام الصفقة، ويقولون إنهم يريدون وضع معالمهم في أوروبا الغربية واليابان خلال الأسابيع المقبلة.

ويعتمد الهاتف الذي أطلق عليه "اسينشل فون بي إتش-1" على نظام التشغيل أندرويد وسيتم شحنه من دون أي تطبيقات، وقد تم إنشاؤه بالتعاون مع 'واضعي التوجهات التقنية وعلماء التكنولوجيا'، وفقا لرئيس العمليات في شركة اسينشل نيكولو دي ماسي، ويتميز بتصميم وحدات من شأنها أن تسمح للمستهلكين ربط الملحقات المختلفة، مثل كاميرا 360 درجة التي سبق أن أعلنت عنها الشركة.

وتسمح الوحدات الأخرى في الهاتف مثل الصوت وقياس اللياقة البدنية ومنتجات الواقع الافتراضي للمستخدمين توسيع الوظائف الأساسية للهاتف الذكي، ومن المؤكد أن هذا النهج المبتكر سيسمح لهم بالتنافس وحتى يتفوقون على منافسيهم الراسخين، وقال دي ماسي في مقابلة مع صحيفة فايننشال تايمز: "لقد انخفضت اختيارات المستهلك بسبب سامسونغ وأبل"، وأضاف أن هذه الشركات قد "قلصت وتيرة الابتكار لتعزيز الأرباح الربع سنوية"، وفي وقت إطلاق هاتف "اسينشل فون بي إتش-1"  قال إنه سيتم شحن نماذجها الأولى للعملاء في الولايات المتحدة في غضون 30 يوما. 

وتعمل شركة "اسينشل" مع شركة الشحن الأميركية "سبرينت" لتوفير الهواتف، ولكن قد ينتظر هؤلاء الذين قدموا طلبات شراء مسبقا قبل 50 يوما، دون كلمة من الشركة عن الموعد المتوقع لوصول الهاتف، وفي الأيام الأخيرة أعلنت اسينشل أنها فقدت نائب رئيسها للتسويق، براين والاس، وتم تأكيد يوم الجمعة الماضي أنه ترك الشركة للانضمام إلى شركة أخرى، ويقال إن ذلك يُعد أحدث علامة على الاضطراب في الشركة، وفقا لتقارير صحيفة بيزينس إنسيدر. 

وكشف روبين النقاب رسميا عن هاتفه الذكي الجديد الذي يعمل بنظام أندريد في مايو/ أيار، ويتميز الهاتف بشاشة 5.71 بوصة، 2.560 × 1.312 شاشة من الحافة إلى الحافة، ويحتوى معالج كوالكوم 835 و "واحدة من أفضل كاميرات الهاتف في العالم." وفقا لمزاعم روبين،  

ويتكون الهاتف من التيتانيوم، بدلا من الألومنيوم، لمساعدته على البقاء فترات أطول. ويتميز بمظهر السيراميك.