أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها
آخر تحديث GMT 23:33:14
المغرب اليوم -

كشفت عن إجراء الكثير من التعديلات في خطط التسويق

"أبركرومبي وفيتش" تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها

المغرب اليوم -

المغرب اليوم -

عارضة الأزياء الهندية نيلام جيل
واشنطن - يوسف مكي

تعهدت العلامة التجارية الأميركية "أبركرومبي وفيتش" بالحد من استخدام عارضات عاريات أو صور جنسية لبيع منتجاتها، وذلك في نيسان/أبريل، وأوفت بوعدها أخيرًا مع العملاء.

واستخدمت العلامة التجارية أول عارضة هندية لمتاجرها وتُدعى نيلام جيل، وتبلغ من العمر 20 عامًا، كما قررت أن تجعلها الوجه الجديد لمنتجاتها، بعد أن أدخلت الكثير من التعديلات على مجموعتها الأخيرة، بناء على ملاحظات زبائنها.

أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها

وبيّن نائب الرئيس الأول للتسويق في "أبركرومبي"، كريج برومر ، "كانت واحدة من تلك التغييرات إلغاء الصور الجنسية، فنحن نرغب في تطوير علامتنا التجارية من حيث المنتجات وطريقة تسويقها، ويهمنا أن يلاحظ المستهلك هذا التغيير".

واعتمدت الحملة على ارتداء نيلام لملابس بسيطة وقطع كلاسيكية مع لمسة عصرية  مثل الجينز والسترات الكاكية والقمصان.

ولم يكن تغيير استراتيجية التسويق والترويج هو التغيير الوحيد الذي طرأ على "أبركرومبي وفيتش"، فالعلامة التجارية طورت موقعها على شبكة الإنترنت. وأضافت لقطات لعارضات يظهرن القليل من تفاصيل أجسادهن.

أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها

ويأمل كريج في الاستفادة من الوجوه الجديدة مثل نيلام، وتحقيق التطوير المنشود في مجال التسويق. وأوضحت العارضة الشابة أنها تعتبر انضمامها لـ"أبركرومبي وفيتش" من الإنجازات المهمة بالنسبة لها، كأول هندية تعمل عارضة لهذه العلامة.

وتراجعت مبيعات "أبركرومبي" مما اضطرها إلى إغلاق 300 متجر لها، واستفادت العلامة التجارية من استخدامها لعارضات عارية في حملتها، ولكن استراتيجيتها التسويقية تراجعت في المواسم الأخيرة.

واستقال الرئيس التنفيذي للعلامة، مايك جيفريز، في كانون الأول/ديسمبر، وفي فصل الربيع، بدأت متاجرها بإجراء العديد من التغييرات، مثل توظيف العارضات على أساس الجدارة بدلا من سياستها بتوظيفهن على أساس أجسادهن.

أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها

وتعرض الرئيس التنفيذي السابق للعديد من الانتقادات بسبب تصريحه بشأن أنه يرغب في أن يرتدي الناس الرشيقة والجذابة ملابس علامته، والتي لا تشمل النساء فوق مقاس 10 واتهمه الكثيرون بالعنصرية، خصوصًا بعدما طرد الموظفين السود بعد أن تولى منصبه.

وواجهت العلامة في العقد المنصرم العديد من الدعاوى القضائية، كلفتها 40 مليون دولار في 2006، وتباينت ردود فعل متابعي العلامة التجارية حول استخدامها لنيلام، وعبّر البعض عن سروره لذلك خصوصا كونها هندية، لكن هناك من انتقد التغيير بسبب تجاهل سياسة التسويق القديمة.

almaghribtoday
almaghribtoday

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها



ياسمين صبري تتألق للمرة الأولى على منصة عرض لوريال وأسيل عمران تخطف الأنظار

القاهرة - المغرب اليوم
المغرب اليوم - واشنطن تواصل محادثات دقيقة بشأن خطة غزة وسط استمرار مهلة حماس

GMT 22:36 2025 الأربعاء ,01 تشرين الأول / أكتوبر

طرابلس الليبية خالية من السلاح بعد انسحاب الميليشيات
المغرب اليوم - طرابلس الليبية خالية من السلاح بعد انسحاب الميليشيات

GMT 19:39 2019 الإثنين ,16 أيلول / سبتمبر

أحذية بوت اخر موضة تناسب جميع الأجسام

GMT 21:36 2019 الأربعاء ,13 شباط / فبراير

زوج يهدي زوجته قطعة من جسده في عيد الحب

GMT 17:03 2019 الجمعة ,11 كانون الثاني / يناير

أخنوش يُطلق مشروع تدشين محطة لضخ المياه من وادي ملوية

GMT 12:40 2018 الجمعة ,30 تشرين الثاني / نوفمبر

نوال السعداوي تدعو إلى المساواة بين الرجل والمرأة في النسب

GMT 03:41 2018 الجمعة ,23 تشرين الثاني / نوفمبر

زيادة المبيعات ترفع أرباح بالم هيلز للتعمير 70%

GMT 21:02 2018 الجمعة ,16 تشرين الثاني / نوفمبر

ترقيع أرضية "ملعب محمد الخامس"في لقاء المغرب والكاميرون

GMT 07:40 2018 الأحد ,04 تشرين الثاني / نوفمبر

تألّق فيكتوريا بيكهام برفقة زوجها في إحدى الحفلات
 
almaghribtoday

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday
almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday
almaghribtoday
RUE MOHAMED SMIHA ETG 6 APPT 602 ANG DE TOURS CASABLANCA MOROCCO
almaghrib, Almaghrib, Almaghrib