أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها
آخر تحديث GMT 09:43:26
المغرب اليوم -

كشفت عن إجراء الكثير من التعديلات في خطط التسويق

"أبركرومبي وفيتش" تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها

المغرب اليوم -

المغرب اليوم -

عارضة الأزياء الهندية نيلام جيل
واشنطن - يوسف مكي

تعهدت العلامة التجارية الأميركية "أبركرومبي وفيتش" بالحد من استخدام عارضات عاريات أو صور جنسية لبيع منتجاتها، وذلك في نيسان/أبريل، وأوفت بوعدها أخيرًا مع العملاء.

واستخدمت العلامة التجارية أول عارضة هندية لمتاجرها وتُدعى نيلام جيل، وتبلغ من العمر 20 عامًا، كما قررت أن تجعلها الوجه الجديد لمنتجاتها، بعد أن أدخلت الكثير من التعديلات على مجموعتها الأخيرة، بناء على ملاحظات زبائنها.

أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها

وبيّن نائب الرئيس الأول للتسويق في "أبركرومبي"، كريج برومر ، "كانت واحدة من تلك التغييرات إلغاء الصور الجنسية، فنحن نرغب في تطوير علامتنا التجارية من حيث المنتجات وطريقة تسويقها، ويهمنا أن يلاحظ المستهلك هذا التغيير".

واعتمدت الحملة على ارتداء نيلام لملابس بسيطة وقطع كلاسيكية مع لمسة عصرية  مثل الجينز والسترات الكاكية والقمصان.

ولم يكن تغيير استراتيجية التسويق والترويج هو التغيير الوحيد الذي طرأ على "أبركرومبي وفيتش"، فالعلامة التجارية طورت موقعها على شبكة الإنترنت. وأضافت لقطات لعارضات يظهرن القليل من تفاصيل أجسادهن.

أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها

ويأمل كريج في الاستفادة من الوجوه الجديدة مثل نيلام، وتحقيق التطوير المنشود في مجال التسويق. وأوضحت العارضة الشابة أنها تعتبر انضمامها لـ"أبركرومبي وفيتش" من الإنجازات المهمة بالنسبة لها، كأول هندية تعمل عارضة لهذه العلامة.

وتراجعت مبيعات "أبركرومبي" مما اضطرها إلى إغلاق 300 متجر لها، واستفادت العلامة التجارية من استخدامها لعارضات عارية في حملتها، ولكن استراتيجيتها التسويقية تراجعت في المواسم الأخيرة.

واستقال الرئيس التنفيذي للعلامة، مايك جيفريز، في كانون الأول/ديسمبر، وفي فصل الربيع، بدأت متاجرها بإجراء العديد من التغييرات، مثل توظيف العارضات على أساس الجدارة بدلا من سياستها بتوظيفهن على أساس أجسادهن.

أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها

وتعرض الرئيس التنفيذي السابق للعديد من الانتقادات بسبب تصريحه بشأن أنه يرغب في أن يرتدي الناس الرشيقة والجذابة ملابس علامته، والتي لا تشمل النساء فوق مقاس 10 واتهمه الكثيرون بالعنصرية، خصوصًا بعدما طرد الموظفين السود بعد أن تولى منصبه.

وواجهت العلامة في العقد المنصرم العديد من الدعاوى القضائية، كلفتها 40 مليون دولار في 2006، وتباينت ردود فعل متابعي العلامة التجارية حول استخدامها لنيلام، وعبّر البعض عن سروره لذلك خصوصا كونها هندية، لكن هناك من انتقد التغيير بسبب تجاهل سياسة التسويق القديمة.

almaghribtoday
almaghribtoday

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها أبركرومبي وفيتش تتخلص من الإعلانات العارية لمنتجاتها



ثنائيات المشاهير يتألقون ودانييلا رحمة وناصيف زيتون يخطفان الأنظار في أول ظهور عقب الزواج

بيروت - المغرب اليوم

GMT 19:10 2025 الأربعاء ,23 تموز / يوليو

أنوشكا تهاجم مشاركة البلوغرز في الأعمال الفنية
المغرب اليوم - أنوشكا تهاجم مشاركة البلوغرز في الأعمال الفنية

GMT 15:03 2020 الأربعاء ,01 كانون الثاني / يناير

يحالفك الحظ في الأيام الأولى من الشهر

GMT 07:43 2020 الثلاثاء ,06 تشرين الأول / أكتوبر

حظك اليوم برج الجوزاء الجمعة 30 تشرين الثاني / أكتوبر 2020

GMT 10:39 2018 الإثنين ,29 تشرين الأول / أكتوبر

فعاليات متنوعة احتفالًا بجولة "الطريق إلى رأس الخيمة"

GMT 09:11 2022 الثلاثاء ,11 تشرين الأول / أكتوبر

شيرين عبد الوهاب فخورة بمشوارها الفني خلال الـ 20 سنة الماضية

GMT 13:08 2020 السبت ,26 أيلول / سبتمبر

حظك اليوم برج الدلو السبت 26-9-2020

GMT 14:44 2017 الأحد ,24 كانون الأول / ديسمبر

إطلالات محتشمة مبهرة في عرض ماكس مارا لربيع 2018

GMT 10:32 2013 الجمعة ,11 كانون الثاني / يناير

أثاث يشبه عش الطائر يكفي 3 أشخاص للنوم

GMT 07:00 2022 الخميس ,03 تشرين الثاني / نوفمبر

أفكار لتصميم ديكور مدخل البيت الصغير

GMT 08:50 2022 الثلاثاء ,13 أيلول / سبتمبر

49 قتيلا في أرمينيا جراء القصف الأذربيجاني حتى الآن
 
almaghribtoday

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

Maintained and developed by Arabs Today Group SAL
جميع الحقوق محفوظة لمجموعة العرب اليوم الاعلامية 2023 ©

almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday
almaghribtoday almaghribtoday almaghribtoday
almaghribtoday
بناية النخيل - رأس النبع _ خلف السفارة الفرنسية _بيروت - لبنان
almaghrib, Almaghrib, Almaghrib